Разработка фирменного стиля

Брендбук (от англ. «brand book») — это паспорт бренда, в котором содержится информация о сути бренда, его миссии, философии, правила использования фирменного стиля на разных носителях, позволяющее сохранить узнаваемость бренда и оптимизировать разработку всех корпоративных материалов.

Создание брендбука на заказ и систематизация стиля для компаний требует высокопрофессионального подхода и комплекса компетенций. В процессе разработки принимает участие команда специалистов: маркетолог, бренд-стратег, арт-директор, дизайнеры, копирайтеры. Объем и содержание определяется индивидуально для каждой компании. В структуре этого руководства по управлению коммуникациями существуют обязательные и индивидуальные разделы.

Основные разделы включают:

• описание позиционирования;
• бренд-платформа;
• константы фирменного стиля (логотип, стилевые элементы, цветовое кодирование, фирменные шрифты, иллюстрации, фотоизображения).

Дополнительные разделы брендбука могут включать правила оформления деловой документации, упаковки, навигации, элементов внутреннего оформления торговых точек продаж, корпоративную одежду, транспорт, правила сервиса и общения с потребителем.

Этот документ является главным инструментом по работе с брендом для маркетологов, бренд-менеджеров, дизайнеров и обслуживающих агентств. 

Для чего нужна разработка брендбука:

• помогает выработать единые правила коммуникации бренда с потребителем;
• оптимизировать расходы на оформление корпоративных материалов компании;
• позволяет не привязываться к определенному агентству или дизайнеру, не рискуя качеством дизайна и узнаваемостью компании;
• повышает эффективность рекламных кампаний за счет формирования целостного образа.